دوره برندسازی و مدیریت برند
مفاهیم برندسازی، هویت برند، شخصیت برند و ابزارهای مدیریت برند آشنا شوید
با تدریس راوین خسروی
طول دوره : 8 هفته
زمان دوره : 24 ساعت
نوع دوره : آنلاین
با ارائه مدرک از وزارت علوم
نحوه برگزاری دوره:
آنلاین
حضوری
درباره دوره :
در این دوره با مفاهیم برندسازی، هویت برند، شخصیت برند و ابزارهای مدیریت برند آشنا خواهید شد. هدف این دوره تربیت مدیران برندی است که بتوانند با مدیران بازاریابی زبان مشترک داشته و یا حداقل برنامه های ابتدایی در حیطه مدیریت برند را رهبری کنند.
آنچه می آموزید:
- مروری بر تاریخچه و توسعه برندسازی
- مفاهیم برند، مدل های خلق هویت برند (آرنولد، کاپفرر و آکر)
- تدوین ارتباطات یکپارچه برند (هویت برند، تصویر برند، شخصیت برند)
- تدوین استراتژی های توسعه محصول، قیمتگذاری و توزیع در برندسازی
- تدوین برنامه ارتباطات برند: تبلیغات، ترویج فروش و روابط عمومی
- تدوین معماری برند و آشنایی با انواع مدل ها
- برنامه مدیریت برند و آشنایی با وظایف مدیر برند
- بررسی چگونگی شکل گیری یک یا چند برنامه ارتباطات برند
- توسعه برند و تحقیقات برند از طریق پروژه های عملی
متدولوژی تدریس:
بحث و گفتگو(Indoor Challenge)
تحلیل نمونه های واقعی (Case Study)
آشنایی با تجارب موفق سازمان ها در ایران و جهان (Best Practices)
ارائه پروژه(Project)
کارتیمی(Team Working)
شبیه سازی (Simulation)
پرسش نامه های شناخت(Questioner)
نمایش و تحلیل فیلم های کوتاه (Film Analysis)
خلاقیت های گروهی برای حل مسئله (Creative Problem Solving)
ارائه مبانی نظری
در پایان دوره مسیر رسیدن از هویت به مدیریت برند
را آموخته و چک لیست یک برنامه مدیریت برند را به همراه خواهید داشت.
آشنایی با اصول و مبانی بازاریابی و مدیریت بازار
مدیریت استراتژیک برند 1و 2 ، کوین لین کلر مقاله
مدیریت استراتژیک برند (جلد۱) - منابع ایجاد ارزش ویژهی برند
مدیریت استراتژیک برند (جلد۱)
این کتاب که در دنیا به «انجیل برند» شهرت دارد، کلر دیدگاههایی را مطرح میکند در خصوص این که چگونه با ایجاد، اندازهگیری و مدیریت داراییهای برند، به تدوین استراتژیهایی سودآور برای برند بپردازیم. کتاب «مدیریت استراتژیک برند» در بسیاری از دانشگاهها و مدارس کسبوکار، به عنوان کتاب مرجع شناخته شده و از کاملترین منابع موجود برای شناخت برند و موضوعات پیرامون این مفهوم است.
در این کتاب چه میخوانیم؟
بخش اول: معرفی چشماندازهای نوین در مدیریت برند
فصل1: برندها و مدیریت برند
بخش دوم: شناسایی و تثبیت جایگاه و ارزشهای برند
فصل2: ارزش ویژهی برند از دیدگاه مشتری
فصل3: جایگاهسازی برند
بخش سوم: برنامهریزی و پیادهسازی برنامههای بازاریابی برند
فصل4: انتخاب عناصر برند با هدف ایجاد ارزشی ویژه
فصل5: طراحی برنامههای بازاریابی با هدف ایجاد ارزش ویژهی برند
فصل6: ارتباطات یکپارچهی بازاریابی با هدف ایجاد ارزش ویژهی برند
فصل7: بهبود تداعیات فرعی با هدف ایجاد ارزش ویژهی برند
مطالعهی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟
- مدیران و کارشناسان برند
- دانشجویان و اساتید حوزهی برندسازی و بازاریابی
- علاقهمندان به مباحث بازاریابی و برندسازی
- کپیرایترها
- طراحان
- ایدهپردازها
- پژوهشگران حوزهی برند
بخشی از این کتاب:
منابع ایجاد ارزش ویژهی برند
چه عواملی به شکل گیری ارزش ویژهی برند منجر میشوند؟ بازاریابان چگونه میتوانند این ارزش را ایجاد کنند؟ ارزش ویژهی برند از دیدگاه مشتری زمانی رخ میدهد که مصرفکننده به سطح بالایی از آگاهی و آشنایی با برند دست یافته باشد و تداعیات قدرتمند، مطلوب و منحصربهفردی را از آن در حافظه خود داشته باشد. در برخی از موارد، آگاهی از برند برای ایجاد واکنشهای مثبت و مطلوب در مصرفکننده به تنهایی کافی نیست. اگرچه ممکن است در اتخاذ تصمیمات با میزان درگیری ذهنی اندک، آشنایی با برند برانتخاب تأثیر بگذارد، با این حال در بسیاری از موارد قدرت، مطلوبیت و منحصربهفرد بودن تداعیات برند نقش حساسی را در تعیین واکنشهای متمایز نسبت به آن برند (که ارزش ویژهی برند را میآفرینند) بازی میکند. اگر مشتریها، برند را فقط بهعنوان نمایندهی یک محصول یا یک ردهی خدمت در نظر بگیرند، واکنشهایی که نسبت به آن ارائه میدهند، با محصول بینام و نشان مشابه است.
بر این اساس بازاریابان باید بتوانند مصرفکننده را متقاعد سازند که برند آنها از برندهای رقبا متمایز است و ویژگیهای منحصربهفردی دارد. مصرفکنندگان نباید فکر کنند که تمامی برندها در این ردهی محصولات مانند هم هستند و کوچکترین تفاوتی میان آنها نیست. ایجاد و تثبیت تصویر ذهنی مثبت از برند در حافظهی مصرفکننده (تصویر ذهنی قدرتمند، مطلوب و منحصربهفرد) رابطهی تنگاتنگی با ایجاد آگاهی نسبت به برند و دستیابی به ارزش ویژهی برند از دیدگاه مشتری دارد. اکنون در ادامهی بحث به بررسی این دو منبع ایجاد ارزش ویژهی برند میپردازیم.
نویسنده: کوین لین کلر
مترجم: عطیه بطحایی
سال چاپ: بهار ۱۴۰۰
قیمت: ۱۴۰۰۰۰ تومان
قطع: وزیری
تعداد صفحات: ۴۶۶
نوبت چاپ: نهم
تهیه کنید
طراحی هویت برند، آلینا ویلر مقاله
از سیر تا پیاز طراحی هویت برند
طراحی هویت برند
از سیر تا پیاز طراحی هویت برند
نویسنده: آلینا ویلر
مترجم: دکتر سیدمهدی جلالی
سال چاپ: بهار ۱۳۹۲
قیمت: ۲۵۰۰۰۰ تومان
قطع: رحلی
تعداد صفحات: ۲۸۸
نوبت چاپ: اول
برند چیست؟
هویت برند چیست؟
برندسازی چیست؟
ذینفعان چه کسانی هستند؟
امروزه نقش مصرفکنندگان در دنیایی با هزاران برند کوچک و بزرگ اهمیت بیشتری پیدا کرده است. شرکتها در جستجوی روشهایی هستند که با مشتریان خود ارتباط حسی نزدیکتری برقرار کنند، بیهمتا و غیرقابل جانشین گردند و روابط دائمی داشته باشند. این مردم هستند که برندها را میسازند، عاشق یک برند میشوند، اعتماد و برتریاش را باور میکنند، انتخابش میکنند و به آن وفادار باقی میمانند. پس هویت برند یک دارایی و یک سرمایه است و مراحل برندینگ روند ساخت و پرداخت این هویت است.
مهم نیست در کجای دنیا هستید، پرسشها یکسان هستند: چه کسی هستید؟ چه کسی باید این را بداند؟ چگونه خواهند فهمید؟ چرا برایشان اهمیت دارد؟ اگر قصد دارید برندی داشته باشید که مردم دربارهی آن سخن بگویند، عاشقش باشند و انتخابش کنند، باید بتوانید پاسخی مناسب برای این پرسشها داشته باشید. باید از الف تا ی برندینگ را به خوبی بدانید.
کتاب طراحی هویت برند مرجعی کامل برای پاسخگویی به این پرسشهاست. این کتاب از سه بخش تشکیل شده است:
بخش۱- پیرامون مفاهیم اساسی مورد نیاز برای شناخت فرآیند هویت برند است.
بخش ۲- فرآیند جامع هویت برند را بدون درنظرگرفتن پیچیدگی یک پروژه نشان میدهد.
بخش ۳- نمونههایی کاربردی از برندهای برتر دنیا را ارائه میدهد که میتوانند در طراحی برندتان الهامبخش باشند.
فراموش نکنید هویت برند شما یک سرمایهی باارزش است. به منبع قدرتی نیاز ندارید؛ فقط کافی است نسبت به «بهترین بودن» مایل و مشتاق باشید و کتاب طراحی هویت برند را انتخاب کنید.
تهیه کنید
جایگاهسازی نبردی در ذهن، ال ریس و جک تراوت مقاله
جایگاهسازی مفهومی است که تبلیغات را تغییر داده است
جایگاهسازی
نبردی در ذهن
نویسندگان: ال ریس و جک تراوت
مترجم: ترانه قطب
سال چاپ: بهار ۱۳۹۹
قیمت: ۷۵۰۰۰ تومان
قطع: وزیری
تعداد صفحات: ۲۲۴
نوبت چاپ: چهارم
جایگاهسازی مفهومی است که تبلیغات را تغییر داده است. جایگاهسازی با یک محصول آغاز میشود؛ یک کالا، نوعی خدمات، یک شرکت، یک آژانس، یک فرد یا حتی خود شما. خلاق بودن و تلاش برای بهوجودآوردن آنچه پیشتر در ذهن وجود نداشته است، اگر نگوییم غیرممکن شده، روز به روز مشکلتر میشود. رویکرد اصلی جایگاهسازی، خلق مسائل تازه و متفاوت نیست، بلکه استفاده از مواردی است که از قبل در ذهن بوده است. در واقع جایگاهسازی محکم کردن اتباطاتی است که از قبل وجود داشته است. جایگاهسازی، مجموعهی تفکری است که برای درک مشکلات برقراری ارتباط در جامعهی ارتباطزده گردآوری شده است. راه آسان برای ورود به ذهن افراد این است که نخستین باشید. نامهای نخستین فرد، نخستین کوه و نخستین شرکتی را که در ذهن انسان جا می گیرد، به سختی می توان خارج کرد. راه سخت ورود به ذهن انسان، دومین بودن و سومین بودن است. روشهای جایگاهسازی برای مقابله با مشکل دوم بودن، سوم بودن و حتی صدمین بودن وجود دارد. خوانندگان با خواندن این کتاب روش های نفوذ در ذهن مصرفکنندگان و ساختن جایگاهی مطمئن در آن را به خوبی میآموزند.
تهیه کنید
از چه کسی یاد میگیرید؟
- DBA (Doctorate Business Administration)|Istanbul
- MBA (Master Business Administration)|Tehran
- Advertising Management |Oxford Academy
- Brand Management | Alliance
Ravin Khosravi
Brand Consultant & Strategist
همین حالا ثبت نام کنید
برندسازی و یک برنامه کامل برای مدیریت برند
در این دوره برنده می شوید